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轻奢品类

如果你细心地留意周边,不难发现,越来越多的年轻人喜爱奢侈品,越来越多的奢侈品也开始拥抱年轻人,他们之间似乎存在着无意而来的羁绊。刷个抖音,看个街拍,感觉到处都是“家里有矿”的小哥哥小姐姐,Burberry的卫衣,Balenciaga的鞋,Chanel流浪包肩上背,各路鲜肉偶像也成为钟爱粉丝,比如最近大火的“人间仙子”朱正廷,还一个绰号是“人间Gucci”朱正廷,原因就是特别喜爱Gucci的单品啦。

 

奢侈品走向年轻化是一种双向吸引

调查显示,中国奢侈品购买者确实呈现年轻化态势,最年轻的消费群体从平均年龄35岁下降至目前的25岁。贝恩公司发布《2017年中国奢侈品市场研究》指出,年轻的奢侈品消费者,尤其是千禧一代(年龄在20~34岁之间),是推动奢侈品市场增长的主要动力,他们低龄化且购买频次较高,对数字化技术驾轻就熟,对奢侈品品类有更加深入的了解。

 

奢侈品的设计也一改传统经久不衰的模样,在经典层面进行了大胆改良。大牌的设计师们似乎蛮看重年轻群体这一市场,更懂怎样去吸引他们的眼球,当Dior、Gucci、LV加上满满少女心的爱心元素,辅之星河鹊桥的浪漫设计,以七夕限定来袭,多少女孩大呼把持不住,转身就要“剁手”。这里比较有代表性的是Gucci,自从换了设计师,一改以往的风格,每次的新款都美得像开了挂似的,大胆融合了刺绣、少女和文艺复兴的味道,妥妥的抓紧了年轻人的喜好。

 

处于消费升级中的年轻群体,他们的购买行为正是喜好至上的,而且更为重视品牌。但是由于他们目前的收入不能完全支撑其购买新款奢侈品,有不少年轻人节衣缩食去购买名牌,导致信用卡欠一屁股债。真实的喜爱小编认为无所谓值不值得,只是攀比、炫耀这类“打肿脸充胖子”的行为就不可取了。

 

二手奢侈品市场、复古经济逐渐起步

年轻一代被认为是消费能力“掉下来”的一群人,在需求和消费能力不大匹配的情况下,二手奢侈品和奢侈品古着的出现在一定程度上满足了他们的消费需求。内地的奢侈品市场和古着市场几乎同时被培育起来,古着店大致可以为分成三种,偏时装类、美式复古也会有、另外一种就是奢侈品类,都是店主从各地收回来的,有点年代感且之后不会再复刻的单品。不过潮流本就是一种轮回,比较有代表性的人物是天后王菲、95后Blackpink成员Jennie,将20年前的奢品放到今天来穿搭,逆天的时尚感依然很能打。

 

而在全球二手奢侈品交易市场中,美国和日本发展迅速且较为完善。近些年,随着中国经济的高速发展,国人对于奢侈品的需求与日俱增,从而催生了奢侈品品牌的不断涌入,大量的奢侈品富余闲置。但总体来说,中国的二手奢侈品交易市场目前还处在起步阶段。根据中国旧货协会二手奢侈品工作委员会公布的数据显示,2016年我国奢侈品流通总量达到约500亿美元,而二手奢侈品市场大约15亿美元,邻国日本二手奢侈品市场规模却超过50亿美元。

 

根据《中国二手奢侈品报告》调研统计,目前在消费者手中可以二次流通的奢侈品总量约为3000亿元,且仍然处于高速增长中,但二手奢侈品市场的交易额不到其2%。从这些数据中我们可以看到,中国的二手奢侈品交易,有着巨大的市场潜力。

 

不过值得注意的是,随着二手交易和闲置买卖的兴起,二手奢侈品交易和鉴定行业逐渐渗入到消费者的生活中。尤其是奢侈品鉴定的需求日渐增多,微博上或者贴吧里不断有消费者贴出购买商品的细节图“求鉴定”,奢侈品鉴定平台和鉴定师培训机构也随之兴起。然而事实上,各奢侈品牌几乎都不设立鉴定部门,奢侈品鉴定行业目前也没有具有正规资质的执业资格考核。可以说国内目前尚无奢侈品鉴定行业标准,监管也处于真空状态,这里是需要自己多留心的。

 

喜爱至上的年代也应理性消费

过分追求物质欲望,在任何时期这样的价值观都不对,人更应该追求一些正能量的东西从而获得社会认可。此外,奢侈品消费进入我国的时间较短,中国消费者的消费心理还不够成熟且与财富增长速度不匹配。其实奢侈品在国外都有很长的历史,它有对应的消费人群,它有自己的背景故事,但放到我们国家来,可能会缺少这种积淀和认知,于是年轻人在这个领域缺乏足够的理性思考,普遍存在不合理、无规划的消费行为和随大流、跟风走的消费方式。而出于好奇、从众、攀比等心理,年轻群体更容易出现非理性消费行为,导致消费欲望膨胀。

 

不过也不能一味地批驳奢侈品,也要看到它对社会和经济发展的推动作用,而且小编认为奢侈品设计越来越年轻化正是符合潮流的表现,不再只是受到成熟女性的青睐,甚至可以成为年轻人奋斗的一个短暂目标。