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疫情期间 外汽车影院逆势利好, 内会迎来机会吗
日期:04-29受疫情的影响,自今年1月起全球影院相继停止营业,不少中小型影院更面临倒闭的危机。然而近日,多年来未受到太多关注的汽车影院经营却在美 、德 、韩 等 家逆势火热起来,许多已经几十年没进过汽车影院或者从未接触过的观众,纷纷选择了开车去附近的汽车影院观看仍在上映的电影。
据外媒报道,3月份的 后一个周末,位于美 加利福尼亚州河滨市的范布伦汽车影院,成为了全美 票房第一的影院。3月27日至29日,动画电影《1/2的魔法》在全美19家影院上映,其中14家是汽车影院,周末票房为5万美元。美 得克萨斯州霍克利的演艺船汽车影院凭借放映《1/2的魔法》和《隐形人》两部电影,营业额增长了40%,过去一周又增长了95%。影院老板托马斯表示:“我成天都在回复电子邮件,大家之前都没听说过我们这家影院,大家都试着找点事情做。”
外没落多年的汽车影院“翻身”
美 汽车影院开始于1933年,随着汽车的普及在上世纪五六十年代达到鼎盛期, 多的时候全美有4000多家,票房一度占到市场总额的四分之一。随着连锁院线和家庭影院的发展、普及,汽车影院逐渐衰落,如今全美只剩下约320家汽车影院,共549块银幕,且大多分布在偏远地区,票房收入仅占汽车影院总收入的20%,另外80%收入则来自于其它的配套服务和延伸功能。在德 和韩 ,汽车影院更是怀旧爱好者的专享,不少青年人甚至不知道它的存在。
北美的汽车影院发展在上世纪五六十年代达到鼎盛期。
然而突如其来的疫情,让大量观众们终于回想起了汽车影院。相比室内影厅观影,汽车影院可以提供几乎全程无接触的观影体验,只要在买票和检票的时候做好防护,整个观影过程都可以紧闭车门车窗,做到安全自我隔离。而且由于大多数汽车影院是按车辆算票价,十分适合全家人一起出来观影放风。有外媒报道认为,虽然疫情在部分 家已经得到了控制,但仍无法立刻恢复正常,娱乐场所尤其是关注的重点,但汽车影院则同时满足了出门、娱乐、猎奇的三重欲望。
——疫情期间海外汽车影院情况——
从4月中旬开始,各 陆续有少数媒体报道了疫情中汽车影院利好的消息,许多影迷纷纷前往,随之也促使很多新汽车影院临时开张。汽车影院成为了疫情下群众娱乐消费的新选择。
德 :电影票几小时内就被抢购一空
疫情之前德 仅有两个全年开放的汽车影院。其中之一的埃森(Autokino Essen)自3月德 颁布隔离措施以来,即使没有新片上映,每次放映的电影票都供不应求。4月6日该影院甚至售空了500张1991年的德 老片《曼塔,曼塔》的电影票。
该影院经理在接受采访时曾表示,“起初,政府也担心可能存在健康风险。但我们经过运营后发没有任何问题,只要告知人们全程待在车里不要出去,除了上洗手间的时候。观影全程大家都不会相互接触”;“无论我们放什么都无关紧要,人们只想出门看电影。我们的电影票现在都是提前几周就售罄了。”
位于德 的某汽车影院。
疫情也催生了许多临时汽车影院的诞生,且反响强烈。演出活动管理公司D.Live在杜塞尔多夫展览会的停车场设立了一家临时汽车影院,4月8日 次开放,播放了小众音乐传记片《林德伯格!》,票很快售罄。德 小镇马尔的独立电影院洛伊公司(Loe Studios)则在酒吧后的一处空地安装LED显示屏后,开始作为汽车影院营业,4月6日 次播放了《狮子王》和《寄生虫》,电影票几小时内就被抢购一空。
韩 :票房增长,出现免费场次
自今年2月疫情暴发以来,韩 普通影院关闭,一些汽车影院票房则呈现了增长的趋势。位于大邱的Cine 80汽车影院票房收入增长了20%,位于 尔郊区的Jayuro汽车影院票房则增长30%。
同时韩 的许多公园、停车场也出现了临时搭建的汽车影院,一些地方政府则免费在公园播放老电影,如 尔东部的芦原区在当地公园建了一个约102平方米的屏幕,给驾车而来的人们免费看电影,缓解人们因疫情和社会隔离措施而出现的情绪困扰。
北美:希望重新开放更多汽车影院
目前美 约有320家汽车影院,目前已经营业的有25家,票房保持稳定。4月12日,美 纽约州州长安德鲁·科莫表示正在考虑重新开放汽车电影院:“公共安全的争议在哪里?这是一个露天场所,而且你就待在车里,和(居家隔离)同样的人在一起。”
加拿大一家连锁汽车影院的总裁布莱恩·艾伦则表示,在当地卫生部门的要求下,他在3月关闭了五家影院,但他希望在疫情期间,能唤起人们对于上世纪汽车影院黄金时期的回忆。“我们觉得汽车影院可能会率先被允许开放。”
——汽车影院经营面临问题——
德 某影院经理在接受外媒采访时表示:“我们没打算做长期生意,我只是为大家寻一个去处。等疫情过去十年,谁还记得我们呢?”
建造易,维持难,“看天吃饭”
疫情期间,汽车影院的观影也有诸多特殊规定。比如德 的汽车影院为了避免接触,影迷必须提前在网上订票,在检票处扫描二维码入场,整个观影过程要保持车窗关闭,油门关闭,严禁中途下车或者人与人的接触。有些还要求一辆车只能坐两位观众,收费方式也分为按车辆和按人次两种。
在德 的新建汽车影院中,大多数经营者都是从事大型活动组织的,他们租下可容纳几十到几百辆车辆的空场地,并申请专供汽车广播的电台波段。不少汽车影院则更加临时、随意,公园、空地都可以搭建,也方便拆除。部分新拿到牌照的经营者只有一个月的期限,其后的发展要依靠疫情的发展才能确定。
汽车影院属于“看天吃饭”,受自然环境影响较大。
在美 , 南卡罗莱纳、北卡罗莱纳、田纳西等州政府仍允许汽车影院继续营业。只要有足够大的停车空间和一块大幕布甚至是刷上白漆的墙壁,加建临时汽车影院相比建造传统影院要简单,而且音响也是通过汽车上的收音机来接收信号播放。但随着地价的上升和胶片放映退出市场,更新数字放映系统又需要投入大笔经费,很多小规模汽车影院也面临着成本上涨的经营困难。同时限于场地露天以及光线、天气等“看天吃饭”问题,汽车影院的营业时间范围相对短,基本都在日落以后开始播放,但要保证晚十点前结束营业,以符合州政府目前所执行的宵禁令。
内
缺少政策支持,机会看疫情后
在 内,汽车影院曾在北京、上海、南京等城市出现,但一直没有形成规模。目前 内现有的28家汽车影院分布在21个城市,北京、长沙、大理各有3家,重庆2家,其余17个城市分别有1家汽车影院。成立于1997年的北京枫花园影院是中 家汽车影院,也是少数仍在盈利的汽车影院。枫花园一共有4个放映场地,包括了25米宽的露天巨幕,平日票价150元/车,可观看3D电影,片源与普通院线一致,平时的周末观影量能达到150辆车次左右。
截至2019年底,全 有票房产出的汽车影院共28家,仅占全 影院数量的0.24%。汽车影院的票房收入也不甚理想,据统计2019年,枫花园汽车影院年票房为746.11万元(数据来源:拓普数据),而其余汽车影院年票房产出均不足40万元,甚至有23家汽车影院年票房收入不足10万元。而2019年全 电影票房达到了642.66亿元,排名第一的北京耀莱成龙影城(五棵松店)单店年票房达到了7949万元。
枫花园汽车影院去年票房。(数据来源:拓普数据)
随着 内各大电影院因为疫情原因全线停业,枫花园也在今年1月26日暂停营业。4月14日,中共四川省委、四川省人民政府曾公布《关于进一步做好经济工作努力实现全年经济社会发展目标的意见》,其中提出了培育汽车影院、线上旅游等新兴文旅消费热点。但目前 内尚未有汽车影院营业。
新京报记者采访了枫花园影院运营总监郦先生,他表示, 内的疫情有别于其他各 ,每天都有输入型病例增加,目前所有影院都还未得到复工的通知,枫花园也按照 家相关规定在不营业期间做好防疫工作。如果想要在营业后达到类似德 和韩 的观影热潮,还需要更多的相关政策下达。“中 的汽车影院数量本身就较少,具体复工后是怎样的安排我们也在等通知。现在大家也比较担心疫情二次传播。要恢复到以往的正常营业水平,还要根据疫情的状况和大片的逐步上映,甚至可能会到明年或明年年底。”
在郦先生看来,疫情或许会成为汽车影院发展的节点,可能在疫情结束后短期内会成为不少观众的选择,“汽车影院长期的发展,甚至整个行业是否能迎来 ,需要一个过程,有待观察疫情后的市场反馈”。
相比枫花园影院,其它 内汽车影院的经营则更加困难。新京报记者向另一家汽车影院了解到,由于该影院处于北京郊区某景区附近,平时接纳的观众多为游客,不少游客会在结束白天的游览之后选择在影院看一部电影放松,因此很少有回头客。随着疫情对旅游业、电影业的影响,汽车影院会继续面临收益难等问题,观众在短暂猎奇之后,仍会选择更为舒适、观影效果更佳的室内影院,汽车影院的生存或将面临更大挑战。