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为什么国外的社交软件能风靡168个国家,而微信到海外就不行了?

日期:04-17

有没有人数过自己每天要打开微信多少次?估计很多人不下20次。在国内的手机APP里,说微信是第一名的霸主,应该没有人有意见吧。如今微信的月活跃用户已经突破10亿,这样的量级在国内也就只有微信能做到。但是这样的“神级”社交APP放到全球却只能排第三,你知道前两名是什么吗?

 

排名前两名的都出自欧美,分别是WhatsAPP和Facebook。WhatsAPP和Facebook的用户数量覆盖了全球168个国家,其中,Facebook的活跃用户高达13亿,WhatsAPP拥有多达15亿的活跃用户,这样一比,微信跟这两个巨头的差距还不小。

 

Facebook更倾向于媒体社交,相对来说互动性较弱,就类似于我们国内的微博,而WhatsApp则弥补了这个短板。

 

可以说,我们有多依赖微信,国外用户就有多依赖WhatsApp。

 

前年微信宣布在海外有近1亿活跃用户,不过主要用户还是中国留学生、海外工作人员、海外华人华侨以及与中国人有生意往来的外国人等。相比前两名社交软件,微信作为后起之秀还是比较“嫩”,能有今天10亿的优势,主要是靠中国的人口基数。

 

2014年,WhatsApp被Facebook以190亿美元收购,所以前两名都属于扎克伯格。马化腾创建了QQ和微信,拿下了整个中国社交的半壁江山。而扎克伯格则拥有两个世界上用户数量最多的社交软件。不得不说,与扎克伯格相比,马化腾还是稍逊一筹。而且WhatsApp和Facebook待开发的用户数还有很多,因为全球的市场还很大,而微信的国内市场已经接近饱和,海外市场的开发却依然艰难。为什么微信在国内能当龙头,到了海外却不被接纳呢?主要原因有3点:受“先入为主”的影响通信软件有一个特点:一旦用户的关系链在软件里建立起来,其他软件就很难进入了,这是一种无形的壁垒。WhatsApp和Facebook已经深耕多年,微信的进入已经比较晚了。用户的本土向心力欧美人喜欢用WhatsApp和Facebook,日韩喜欢用Line,用微信的多是华人。在产品功能差距不太大的情况下,大家还是更愿意支持本土制造。

微信的国际化程度不够微信针对国内用户开发各种功能,很对国人的“胃口”,而我们的使用习惯与外国人有比较大的区别,如果只是照搬功能,显然不足以吸引外国用户。对于微信等国内互联网产品来说,往往喜欢追求大而全的功能。但是,Facebook、谷歌等美国互联网公司则信奉“Less is more”,喜欢把产品做得简单,靠不同的产品去满足用户不同的需求。